Sites générés par IA : l'illusion de la facilité
Les IA qui créent un site en trois clics existent désormais : vous demandez « fais-moi un site pour ma boulangerie » et vous obtenez quelque chose en deux minutes. Magique sur le papier, piège en réalité, car l'IA ne connaît ni votre métier, ni vos clients, ni ce qui vous rend unique. Elle produit du générique, ce « qui marche pour tout le monde, donc pour personne ».
Demandez-lui un site de boulangerie : elle observe mille sites de boulangeries, mélange le tout et en tire une mouture moyenne, ni bonne ni mauvaise. Du beige, du blanc, des photos de pains génériques, un formulaire de contact identique à celui de la boulangerie d'à côté. Aucun caractère, zéro différenciation. Vos clients regardent, se demandent « pourquoi irais-je chez vous plutôt que chez le concurrent ? » et vont ailleurs.
L'IA produit du « moyen » parce qu'elle cherche à plaire à tous. Elle ne peut pas savoir que votre boulangerie fait du pain au levain artisanal depuis trente ans, ni qu'une belle histoire de famille se joue derrière le comptoir. Ces détails qui vous rendent unique, elle les ignore : elle dresse les murs, pas les fondations.
Viennent ensuite les limites techniques. Un site généré par IA est souvent un modèle figé. Ajouter une fonctionnalité spécifique ? Laborieux. Intégrer un système de réservation particulier ? Impossible. Permettre à vos clients de commander directement ? L'IA propose un module générique qui fonctionne à peu près. Et si vous changez le design, il faut tout relancer et l'on repart de zéro.
Pire encore : le backend n'existe pas. Un site généré par IA n'est que du frontend, du visuel. Aucune vraie base de données derrière. Vous pouvez afficher du contenu, oui, mais pas gérer de données. Vos clients veulent créer un compte ? Où sont stockées leurs informations ? Ils achètent quelque chose ? Comment les commandes sont-elles enregistrées, et qui gère réellement les paiements ?
L'IA vous livre une jolie interface, mais c'est un décor de théâtre : il n'y a rien derrière. Comme un restaurant doté d'une belle vitrine, mais sans cuisine. Un formulaire de contact envoie un e-mail à l'administrateur, rien de plus. Une liste de produits n'est que du texte et des images, sans gestion de stock. Pas de statistiques de visite, aucune automatisation possible.
« Un site généré par IA, c'est comme une lettre écrite par une machine : elle dit quelque chose, mais on ne sent aucune âme derrière. »
Le vrai problème : vous croyez gagner du temps et de l'argent au départ. Six mois plus tard, votre site ne convertit pas, rien ne vous distingue de vos concurrents, et il faut recommencer avec un vrai professionnel. Vous avez donc perdu du temps et de l'argent malgré tout. Un site conçu avec intention, stratégie et caractère fonctionne et dure ; un site généré par IA est jetable. Ironie de l'histoire : plus l'IA se généralise, plus les vraies entreprises voudront des sites authentiquement humains pour se démarquer.